Pět měsíců poté, co se Jaguar Land Rover (JLR) efektivně „Bud Light“ s probuzenou kampaní v sociálních médiích, britská automobilka podle britských médií údajně přerušuje vztahy se svou reklamní agenturou. (Foto: Jaguar / Youtube)
Ale proč až teď – půl roku poté? Ke zpětné reakci na její kontroverzní woke rebranding došlo loni na podzim, nicméně výkonný ředitel společnosti se zájmeny tehdy cringe reklamu veřejně obhajoval.
O tom, že JLR po této marketingové katastrofě přerušuje spolupráci se svou reklamní agenturou Accenture Song, informoval poprvé 19. listopadu deník The Telegraph .
V roce 2021 spojila Accenture Song síly se Spark44, společným podnikem JLR a klientské agentury, aby vytvořila nový marketingový přístup pro přechod JLR k modernímu luxusnímu podnikání zaměřenému především na elektřinu.
Marketingový přehmat společnosti JLR byl však jen opakováním transaktivity Bud Light a poučením pro korporace, aby své týmy neskládaly z probuzených aktivistů.
Stejně jako katastrofální výlet Bud Light do politiky identity, i JLR se dostala do stejné pasti wokeů. Nyní za to značka platí, protože se prohlubuje několikaletý pokles prodejů.
Několik dní po uvedení reklamy a vypuknutí reakcí šéf Jaguaru Rawdon Glover uvedl, že „zamýšlené poselství“ reklamy se ztratilo v „plamenech netolerance“ na platformách sociálních médií, a odmítl názor, že video bylo woke.
„Pokud budeme hrát stejným způsobem jako všichni ostatní, tak nás prostě přehluší. Takže bychom se neměli projevovat jako značka aut,“ prohlásil Glover. Na síti LinkedIn manažer stále propaguje svá zájmena…
Na rozdíl od JLR reklamní tým Volva čte místnost. Vycítili, že Overtonovo okno se posunulo od krajně levicového wokeismu k tématům rodiny, tradice a stability – a vydali tento…
Volvo posted a 3 min and 46 second ad on Instagram, shot by Hoyte Van Hoytema, the cinematographer of Interstellar and Oppenheimer. It goes against every single rule you can think about as a social lead. Length. Format. Over-produced. Every comment under the ad said it… pic.twitter.com/wkmghuP4ye — Guillaume Huin (@HuinGuillaume) November 21, 2024
Znovu se vracíme k předchozí otázce: Proč JLR čekal šest měsíců, než začal hledat novou reklamní agenturu?
Bylo to kvůli klesajícím prodejům, nebo snad kvůli tlaku souvisejícímu s cly? Možná se nikdy nedozvíme celý příběh – ale jasné je toto: marketing v režimu probuzení je mrtvý. Firmy považují fialovovlasé absolventy vysokých škol spíše za přítěž než za přínos.
Proč to Aston Martin chápe?
Článek Jaguar začíná po předešlé katastrofě hledat novou reklamní agenturu se nejdříve objevil na AC24.cz .
